Medicion de clics en PDFs mediante Tag Manager y Analytics

Medici贸n de clics en PDFs mediante Tag Manager y Analytics

En esta ocasi贸n voy a escribir un How-to聽para la medici贸n de clics en PDFs mediante Tag Manager y registro de conversiones en Google Analytics. En gran parte va dedicado a unos amigos mios 馃檪 , 隆Empezamos!

Si no sabes o no tienes esta herramienta te recomiendo mi post de聽C贸mo instalar y configurar Google Tag Manager

1. Preparaci贸n para la medici贸n de PDF

Lo primero que tendremos que realizar y plantear, es localizar las URL de estos PDFs y escoger unos nombres que nos servir谩n en Google Analytics al realizar la conversi贸n, estos se pondr谩n en Tag Manager.

En mi caso voy a tener 3 PDF con estos nombres:

  • curso-marketing.pdf 鈫 Ubicado en : /test/
  • curso-marketing-numero2.pdf 鈫 Ubicado en : /test-2/
  • curso-de-seo.pdf 鈫 Ubicado en : /test-3/

Y les voy a llamar para Tag Manager.

  • Landing Curso Marketing
  • Landing Curso Marketing 2
  • Landing SEO

2. Configurar variables integradas en Tag Manager

Entramos en nuestro contenedor de GTM y configuraremos 2 variables nuevas que trae por defecto GTM pero no habilitadas que necesitaremos.

Tenemos que ir a Variables聽鈫 Configurar.

Estas 2 son las siguientes:

  • Click URL: Devuelve un string contenido en el atributo href o action del elemento
  • Click Text: Devuelve el texto contenido en el InnerHTML聽o texto dentro de la etiqueta <a></a>

Configurar variables integradas GTM

3. Crear etiqueta nueva en Tag Manager

Una vez configuras las variables, vamos a crear una nueva etiqueta para medir nuestros pdfs, la llamaremos Descarga PDF.

Vamos a Etiquetas聽鈫 Nuevo.

El tipo de Etiqueta es Google Analytics – Universal analytics y el tipo de Seguimiento es Evento.

Crear etiqueta nueva en Tag Manager

4. Configuraci贸n de Tabla RegEx

Una Tabla RegEx, es una variable en la que podemos fijar nombres que queramos dependiendo de diferentes par谩metros, para este ejemplo. Para crear esta variable vamos a:

Variables 鈫 Variables definidas por el usuario聽鈫捖 Nueva

tabla regex gtm

En nombre ponemos Tabla de PDFS (o la que quer谩is), el tipo de variable es la que anterior hemos seleccionado (Tabla RegEx).

La variable de entrada es {{Page Path}} para saber desde d贸nde se ejecuta el clic.

El significado del patr贸n es:

  • ^ : Inicio del string.
  • $: Final del string.

Como hab铆amos mencionado, en mi ejemplo ten铆a 3 p谩ginas, entonces ponemos su URL en los patrones, en la salida ponemos lo que veamos oportuno, en mi caso he puesto como si estas p谩ginas fuesen de una Landing.

Le damos a Definir valor predeterminado y ponemos “Otra p谩gina” , puede ser que tengamos otros PDF en el sitio web, que no est茅n en estas 3 p谩ginas.

Configuracion de Tabla ReGex Tag manager

5. Configuraci贸n de la nueva etiqueta y evento

La Categor铆a del evento podemos poner lo que veamos oportuno, en mi ejemplo voy a utilizar el mismo nombre de la etiqueta.

La Acci贸n del evento聽pondremos {{Page path}} , 驴Por qu茅? , as铆 sabremos d贸nde se ejecut贸 la acci贸n, conociendo exactamente la ruta relativa de la URL del sitio web.

La Etiqueta del evento聽ser谩 una Tabla RexEx (Tabla de PDFS anteriormente creada). Dependiendo el Path del sitio web, el nombre de la etiqueta ser谩 uno u otro (que estableceremos) .

Entonces, 驴Por qu茅 crear una tabla de consulta en vez de poner {{Click URL}}, pues porque imaginaros que tenemos una landing /test/ con varios PDF, as铆 los veremos agrupados por landing.

El Valor del evento聽pondremos {{Click URL}} , 驴Por qu茅?, para conocer la URL de nuestro PDF, la ruta es completa incluido domain.

Y para acabar, en la configuraci贸n de Google Analytics mi variable con el UA.

Configuracion de evento en tag manager

Entonces, para que no nos perdamos, vamos a resumir estos par谩metros que he colocado:

  • Acci贸n聽鈫 {{Page Path}}聽: He colocado el Page Path para saber en qu茅 partde del sitio web se ejecuto el clic y as铆 poder ver que est茅 todo correctamente configurado.
    • EJ: /test-2/
  • Etiqueta聽鈫 {{Tabla de PDFS}}聽: He colocado una variable de tabla RegEx para agrupar los pdf por p谩gina聽con un nombre personalizado.
    • EJ: Landing Curso Marketing 2
  • Valor聽鈫 {{Click URL}} :
    • EJ: http(s):/dominio/path/test-2/curso-marketing-numero2.pdf

**Aconsejo leer el primer punto para entender bien los ejemplos.

6. Configuraci贸n de la activaci贸n del evento

Creamos un nuevo Activador, vamos a Activadores聽鈫 Nuevo , el Tipo de activador es Clic – Solo enlaces

Tipo de activador solo enlaces GTM

Ponemos de nombre Clic PDF o el que veamos oportuno. Aconsejo no dar clic a “Esperar etiquetas” o “Comprobar la validaci贸n” porque suele fallar bastante evitando la activaci贸n.

Seleccionamos la opci贸n, “Algunos clics en enlaces” ya que solo nos interesan los que tengan PDF.

Ejecutamos este activador cuando:

  • Click URL
  • Coincide con la expresi贸n regular
  • gycza.com.*.pdf

El 煤ltimo par谩metro es RegEx, ponemos nuestro nombre de dominio para que este evento no se dispare si tenemos PDFs de otros sitios web y por 煤ltimo .pdf para que cojan solo esta extensi贸n en nuestro sitio web.

  • .*聽: Significa que es cualquier cadena de texto.

Configuracion de activacion de evento tag manager

聽7.聽 Comprobaci贸n, y publicaci贸n en Tag manager

Ya una vez guardado todo y pulido los 煤ltimos cambios, le damos a Vista Previa para ver que funciona todo correctamente.

Le damos a esta opci贸n, abrimos la p谩gina d贸nde est茅 el .PDF a medir y le damos clic para ver que funciona todo correctamente.

Comprobacion de evento en vista previa tag manager

Como podemos ver se ha ejecutado correctamente, entonces, volvemos al GTM y publicamos la 煤ltima versi贸n para que se haga efectiva en nuestro sitio web.

8. Medici贸n de los eventos GTM en Google Analytics

Vamos a nuestro Google Analytics, escogemos la vista para a帽adir el nuevo objetivo y lo creamos.

El tipo es personalizado y el tipo Evento.

De Nombre y Categor铆a ponemos “Descargar PDF” seleccionado en GTM y guardamos.
Crear objetivo en google analytics

9. Comprobaci贸n de objetivos en Google Analytics

Una vez guardado para probar que todo funcione correctamente,聽 vamos a “En tiempo real聽Eventos

Comprobacion de objetivos en Google Analytics

10.隆Ya est谩 la medici贸n de clics de PDFs con GTM y Analytics

隆Espero que os haya gustado y hay谩is aprendido con esta peque帽a gu铆a!, queda una cosa.

Me dir茅is,

Pero si hemos configurado {{Click Text}} y no lo hemos utilizado.

Cierto, lo he dejado por si en Acci贸n o Valor del Evento en Tag Manager en lugar del {{Page Path}} o {{Click URL}} quer茅is tener el anchor del enlace del PDF en su lugar.

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